2020年4月山東自考《新聞事業(yè)管理》模擬試題（選擇題）

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　　一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

　　1.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第1個通訊社是

　　A.中國新聞社　　B.新華社　　C.華俄通訊社　　D.紅色中華通訊社

　　2.2003年開始的新一輪新聞媒體體制改革與機制創(chuàng)新的核心是

　　A.轉(zhuǎn)企改制　　B.公有制　　C.私有制　　D.公私合營

　　3.根據(jù)SWOT分析，當(dāng)媒體企業(yè)優(yōu)勢與機會共存時，應(yīng)該選擇

　　A.收縮戰(zhàn)略　　B.多元化戰(zhàn)略　　C.成長戰(zhàn)略　　D.穩(wěn)定戰(zhàn)略

　　4.新聞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源分為一手資料和二手資料，其主要區(qū)別在于

　　A.調(diào)查主體不同　　B.調(diào)查對象不同　　C.信息內(nèi)容不同　　D.細分變量不同

　　5.新聞媒體最根本的定位是

　　A.內(nèi)容定位　　B.品牌定位　　C.受眾定位　　D.競爭定位

　　6.菲利普.科特勒等人認為最優(yōu)市場份額為50%，是因為市場份額超過50%以后會導(dǎo)致媒體的

　　A.社會效益大于經(jīng)濟效益　　B.成本大于價值　　C.社會效益小于經(jīng)濟效益　　D.成本小于價值

　　7.我國報刊業(yè)的自辦發(fā)行屬于品牌差異化競爭手段中的

　　A.人員差異化　　B.渠道差異化　　C.形象差異化　　D.服務(wù)差異化

　　8.我國報刊發(fā)行的“郵發(fā)合一”模式來自學(xué)習(xí)

　　A.英國經(jīng)驗　　B.美國經(jīng)驗　　C.蘇聯(lián)經(jīng)驗　　D.瑞典經(jīng)驗

　　9.從發(fā)行方向看，把電視節(jié)目錄制成DVD進行銷售，這種渠道屬于

　　A.縱向渠道　　B.橫向渠道　　C.直接渠道　　D.間接渠道

　　10.我國對電影發(fā)行實施的是

　　A.備案制　　B.注冊制　　C.許可制　　D.申告制

　　11.根據(jù)我國的相關(guān)規(guī)定，下列媒體渠道經(jīng)營行為中，被允許的是

　　A.中外合資經(jīng)營廣播電臺　　B.社會資本參與電影院建設(shè)

　　C.公開出售內(nèi)部出版資料　　D.個人上載時政類視聽新聞節(jié)目

　　12.零售報刊亭主要求直接到報紙印刷廠取報，他們首先考慮的是渠道的

　　A.受眾因素　　B.時效因素　　C.成本因素　　D.競爭因素

　　13.媒體覆蓋率是指

　　A.受眾擁有該媒體　　B.受眾使用該媒體　　C.受眾正在使用該媒體　　D.受眾使用該媒體的機會

　　14.1979年首開中國內(nèi)地電視廣告先河的是

　　A.中央電視臺　　B.北京電視臺　　C.上海電視臺　　D.天津電視臺

　　15.下列互聯(lián)網(wǎng)廣告類型中，被稱為定位定向廣告的是

　　A.文字廣告　　B.動畫廣告　　C.懸浮廣告　　D.關(guān)鍵詞廣告

　　16.按照我國有關(guān)規(guī)定，新聞媒體廣告審查首先要檢查的是

　　A.廣告證明文件　　B.廣告內(nèi)容　　C.廣告形式　　D.廣告效果

　　17.企業(yè)財務(wù)與事業(yè)財務(wù)的會計要素相比，挺大的區(qū)別項目是

　　A.資產(chǎn)　　B.負債　　C.利潤　　D.費用

　　18.企業(yè)的基本財務(wù)報表中，評價過去的是

　　A.資產(chǎn)負債表　　B.現(xiàn)金流量表　　C.收入支出表　　D.利潤表

　　19.審計的基本職能是

　　A.經(jīng)濟監(jiān)督　　B.經(jīng)濟鑒證　　C.經(jīng)濟核算　　D.經(jīng)濟評價

　　20.我國傳媒企業(yè)謀劃上市的方式，一是借殼上市，二是

　　A.配股　　B.公開增發(fā)　　C.發(fā)可轉(zhuǎn)債　　D.首次公開募集股份

　　21.股本大的新聞媒體上市融資策略，優(yōu)先選擇的上市地點是

　　A.美國　　B.上?！　.臺灣　　D.深圳

　　22.與“監(jiān)督人員和下屬之間的關(guān)系是包容和友好的”這種組織體系相對應(yīng)的是

　　A.倫西斯·利克特X理論　　B.倫西斯·利克特Y理論

　　C.道格拉斯·麥格雷戈X理論　　D.道格拉斯·麥格雷戈Y理論

　　23.我國報刊質(zhì)量綜合評估體系由四個版塊組成，它們是經(jīng)營能力、環(huán)境資源條件、出版能力和

　　A.吸收投資能力　　B.傳播能力　　C.吸引廣告能力　　D.基礎(chǔ)建設(shè)條件

　　24.新聞媒體確定選題首先要判斷

　　A.信源的可靠性　　B.信息的重要性　　C.信息與版面的一致性　　D.信息采訪的可操作性

　　25.我國新聞媒體侵權(quán)可以免責(zé)的二種情況，一是合理引用，二是

　　A.公正評論　　B.報道國家領(lǐng)導(dǎo)人　　C.報道明星　　D.虛假陳述

　　二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　26.新聞產(chǎn)品的價值包括

　　A.受眾使用價值　　B.廣告交換價值　　C.商品增值價值　　D.傳播技術(shù)價值　　E.公共輿論價值

　　27.新聞媒體市場領(lǐng)導(dǎo)者通常使用的策略包括

　　A.擴大總體市場需求　　B.保護市場份額　　C.擴大市場份額　　D.攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者　　E.創(chuàng)造利基市場

　　28.4C營銷理論的“4C”包括

　　A.產(chǎn)品　　B.消費者　　C.成本　　D.便利　　E.溝通

　　29.新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括

　　A.預(yù)算環(huán)節(jié)　　B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)　　C.財務(wù)環(huán)節(jié)　　D.評估環(huán)節(jié)　　E.審計環(huán)節(jié)

　　30.我國社會保險主要包括

　　A.失業(yè)保險　　B.工傷保險　　C.生育保險　　D.基本醫(yī)療保險　　E.基本養(yǎng)老保險

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