2019年山東自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試試題

2019年山東自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)本科考試試題

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.北方油漆廠推出多種無甲醛、無苯的綠色環(huán)保油漆，獲得消費(fèi)者的普遍好評(píng)，其持有的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)類型是

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　B.產(chǎn)品導(dǎo)向

　　C.推銷導(dǎo)向

　　D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向
 

　　2.某5A景區(qū)十一長(zhǎng)假期間通過收取高額門票的方式控制入園游客數(shù)量，此時(shí)該景區(qū)所面臨的市場(chǎng)需求狀態(tài)是

　　A.負(fù)需求

　　B.潛在需求

　　C.過量需求

　　D.下降需求
 

　　3.企業(yè)經(jīng)常通過各種方式與顧客聯(lián)系、溝通，不斷向顧客提供關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的各種信息，以促進(jìn)新產(chǎn)品的銷售，這在關(guān)系營(yíng)銷層次中屬于

　　A.基本型關(guān)系

　　B.主動(dòng)型關(guān)系

　　C.責(zé)任型關(guān)系

　　D.響應(yīng)型關(guān)系
 

　　4.某圖書音像商店通過攝像機(jī)觀察消費(fèi)者的購(gòu)買行為，這種收集一手資料的方法是

　　A.觀察法

　　B.實(shí)驗(yàn)法

　　C.專家調(diào)查法

　　D.深度小組座談法
 

　　5.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷管理人員用來了解日常有關(guān)企業(yè)外部營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展的各種信息來源的系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

　　B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)

　　D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
 

　　6.某企業(yè)生產(chǎn)的智能變頻空調(diào)市場(chǎng)份額與其挺大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比處于優(yōu)勢(shì)地位，且其市場(chǎng)成長(zhǎng)率超過10%，則該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于

　　A.明星類業(yè)務(wù)

　　B.問題類業(yè)務(wù)

　　C.金牛類業(yè)務(wù)

　　D.瘦狗類業(yè)務(wù)
 

　　7.中遠(yuǎn)輪胎廠為了確保獲取優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的橡膠資源而收購(gòu)了一家橡膠廠，這種一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C.橫向一體化

　　D.雙向一體化類膜
 

　　8.特迅公司原主營(yíng)業(yè)務(wù)是汽車制造，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化戰(zhàn)略屬于

　　A.垂直多角化

　　B.同心多角化

　　C.水平多角化

　　D.跨行業(yè)多角化
 

　　9.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的營(yíng)銷環(huán)境是

　　A.理想環(huán)境

　　B.冒險(xiǎn)環(huán)境

　　C.成熟環(huán)境

　　D.困難環(huán)境
 

　　10.達(dá)信服裝公司、冰州滑雪場(chǎng)與兄弟影業(yè)公司為爭(zhēng)奪消費(fèi)者而互相競(jìng)爭(zhēng)，他們彼此屬于

　　A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

　　B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
 

　　11.頤陽(yáng)公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)中選擇6-12歲青少年為目標(biāo)市場(chǎng)，專門為其生產(chǎn)服裝服飾并取得了良好的業(yè)績(jī)，這種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于

　　A.差異化戰(zhàn)略

　　B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　C.集中化戰(zhàn)略

　　D.密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
 

　　12.紅星紐扣廠專門生產(chǎn)紐扣以服務(wù)于被大型服裝企業(yè)忽略的細(xì)小市場(chǎng)，通過專業(yè)化經(jīng)營(yíng)占據(jù)了有利的市場(chǎng)地位，該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位屬于

　　A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

　　B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

　　C.市場(chǎng)追隨者

　　D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者
 

　　13.消費(fèi)者從某點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站獲得關(guān)于開陽(yáng)飯店的用餐者評(píng)價(jià)信息，這種獲取信息的渠道屬于

　　A.個(gè)人來源

　　B.商業(yè)來源

　　C.公共來源

　　D.經(jīng)驗(yàn)來源
 

　　14.其美公司只生產(chǎn)小學(xué)生桌椅，并且只面對(duì)各小學(xué)進(jìn)行銷售，該公司的目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式是

　　A.全面進(jìn)入

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化

　　C.市場(chǎng)專業(yè)化

　　D.單一市場(chǎng)集中化
 

　　15.超淇手表公司不斷完善所售手表的式樣和包裝，在產(chǎn)品概念層次中，式樣和包裝屬于

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.基礎(chǔ)產(chǎn)品

　　C.期望產(chǎn)品

　　D.延伸產(chǎn)品
 

　　16.欣雨公司擁有挖掘機(jī)、起重機(jī)、卡車、塔吊4條產(chǎn)品線，這4條產(chǎn)品線屬于產(chǎn)品組合維度中的

　　A.寬度

　　B.長(zhǎng)度

　　C.深度

　　D.黏性
 

　　17.廣發(fā)公司生產(chǎn)碧水牌洗發(fā)水和白云牌洗發(fā)水，同時(shí)還生產(chǎn)舒爽牌肥皂和潔牙牌牙膏，該公司的品牌名稱策略屬于

　　A.家族品牌策略

　　B.個(gè)別品牌策略

　　C.獨(dú)立家族品牌策略

　　D.組合品牌策略
 

　　18.手機(jī)制造商華美公司允許以舊手機(jī)抵扣部分購(gòu)機(jī)款，這屬于折扣定價(jià)與補(bǔ)貼策略中的

　　A.補(bǔ)貼

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.季節(jié)折扣

　　D.功能折扣
 

　　19.康達(dá)與諾雷同為世界500強(qiáng)企業(yè)，今年兩家公司合作共同開發(fā)了一個(gè)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)的系統(tǒng)，以尋求分銷的協(xié)同效應(yīng)，這種分銷渠道系統(tǒng)屬于

　　A.多渠道分銷系統(tǒng)

　　B.縱向分銷系統(tǒng)

　　C.水平式分銷系統(tǒng)

　　D.垂直分銷系統(tǒng)
 

　　20.在物流決策中，為了用低廉的費(fèi)用得到更高效率的結(jié)果，通常采用船舶和卡車的聯(lián)合運(yùn)輸模式，這種市場(chǎng)物流決策屬于

　　A.存貨決策

　　B.倉(cāng)儲(chǔ)決策

　　C.運(yùn)輸決策

　　D.訂單程序決策
 

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